Кампания была организована при проддержке финансовой корпорации «Уралсиб» и заключалась в размещении на улицах ряда российских городов крупноформатных постеров с просемейным содержанием. Параллельно были проведены поддерживающие акции в Интернете, а также специальные поздравительные передачи на радио «Маяк».
Успешный опыт проведения кампании способствовал принятию решения о ее дальнейшей, более расширенной реализации. В настоящий момент по этому поводу ведутся переговоры с потенциальными партнерами.
